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好看视频:布局面向社会中坚力量的视频创作与广告业态
来源: 未知 作者:admin 发布时间:2020-08-20 13:45

  宋健同时指出,直播的本质是视频化通讯,而近两年直播的喷发就源于短视频创作的成熟和陌生关注链的建立。迄今为止,好看视频尚未在直播领域发力,这也意味着仍有红利存在。

  经过两年的发展与积累,好看视频高速成长,成为短视频领域的后起之秀。数据显示,目前好看视频注册用户1.5亿,全域日活达1.1亿,独立日活3000万,而独立APP人均使用时长高达70分钟。

  随着好看视频的快速崛起,用户人群和内容类型都有了极大的丰富,但好看视频始终专注于技术的长线积累和构建优质的生态。“好看视频在快速增长中不迷失、不做短线浮夸营销、不依赖荷尔蒙流量、不利用人性弱点做生意,而是踏踏实实坚持自己的使命。”宋健表示。

  对用户价值的坚守让好看视频将目光聚焦到社会中坚力量群体,并由此实现差异化的用户人群定位和精准的用户画像勾勒。宋健介绍,社会中坚力量群体具有“喜爱追忆往昔美好、智慧但不教条、在平凡中追求意义”等性格及行为特征。

  基于此,好看视频在对流行最狂热的Z时代和打发无聊的银发族之间,寻找到了短视频领域新的增量空间,释放了新的流量红利。宋健指出,在好看视频平台每天有3000万用户,而在整个百度移动生态内,用户规模则高达2亿,在此背景下,满足“社会中坚力量”创作及营销需求的品牌升级迫在眉睫。

  在创作者生态方面,延续万象大会“未来计划”赋能创作者,以1000亿流量扶持运动健康、兴趣学习、房产家居、旅游、穿搭美妆、开箱评测 、汽车、美食八大垂类的优秀创作者,建立好看特有的内容生态体系,深度传达创作者的价值与观点。好看视频创作者生态保持高效活力,日新增专业短视频创作者5000+、创作者活跃度超过50%成为生态运营的新目标。

  平台营销能力的升级主要包括三方面:一是广告体系升级,深度定制化优化效果;二是广告位升级,进一步开放列表页、后贴页等核心位置,助力广告主投放效果升级;三是品牌营销升级,通过节日热点、平台IP级事件、精品短视频栏目及垂类领域行业营销等手段,打造更加定制化也更具针对性的合作方案,全面提升品牌知名度与转化率。值得一提的是,好看视频还发力优质KOL资源助力内容营销,挖掘平台原生短视频KOL,并利用KOL私域流量与平台公域流量相结合提升广告主内容营销转化率。

 
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